Server-side tagging in het kort
Maak je gebruik van Google Analytics? En maak je ook gebruik van Facebook Ads of Google Ads? Dan is de kans groot dat je de laatste tijd meer gehoord hebt over server-side tagging. Server-side tagging in het kort: voor tools als Analytics en Facebook Ads, gebruik je tags, kleine stukjes code (tags) die gegevens verzamelen over jouw sitegebruik. Normaal gesproken worden die tags in de browser opgeslagen van de gebruiker, dit heet client-side tagging. Met server side tagging worden deze tags op een server van de website geplaatst, die server heb je in eigen beheer. Vanuit die server wordt de data vervolgens naar externe tools verstuurd, naar bijvoorbeeld Google Analytics, Google Ads of Facebook.
Het belangrijkste doel van server-side tagging is om een veiligere en meer betrouwbare manier te bieden voor het verzamelen en verwerken van gegevens van websites.
De impact voor goede doelen
Als je meerdere scripts, pixels en cookies op de traditionele manier laadt (client-side), maakt dit je website langzamer en daarmee is dit slecht voor SEO en de gebruikerservaring. Door je tags op de server te beheren, verkort je de laadtijden en de snelheid van je website. Dit resulteert in een betere gebruikerservaring voor potentiële donateurs en daarmee mogelijk een hoger conversieratio.
Verder maken veel goede doelen gebruik van Facebook Ads of Google Ads (en Grants). Hierbij wordt Remarketing toegepast waarbij de advertenties gepersonaliseerd kunnen worden, doordat Facebook en Google gebruik maken van third-party cookies. Dit wordt in de toekomst steeds lastiger of zelfs geheel onmogelijk.
Server-side tagging biedt hier een oplossing voor. Doordat de data ‘first-party gemaakt wordt’ door tussenkomst van je eigen server, kun je de data alsnog doorsturen naar Facebook of Google Ads.
Google Analytics 4 is overigens wel voorbereid op het verdwijnen van de third-party cookies. Toch maakt server side tagging ook deze data betrouwbaarder. Server-side tagging is namelijk ongevoelig voor Adblockers. Overigens maakt bijna eenderde van de internetters in Nederland gebruik van een adblocker.
Een ander voordeel van server-side tagging is dat je meer controle hebt over je data. Jouw organisatie vindt de privacy van je achterban ongetwijfeld belangrijk. Je kunt er dan met server-side tagging voor kiezen om de data te bewerken of anonimiseren, voordat je het met derde partijen deelt.
Wat is een geschikte vervolgstap?
De vraag is, moet je hierin investeren als non-profit?
Het antwoord op deze vraag is afhankelijk van hoe belangrijk online data is voor jouw digitale en fondsenwervende strategie. Wil je dat je data uit Analytics betrouwbaar is en blijft? Dan is het verstandig om dit in te richten via server-side. Ook als je de inzet van Google en Facebook Ads wilt continueren de komende jaren, dan is server-side tagging een must. Verder zorgt server-side tagging voor een voordeel in online performance (en daarmee SEO) zoals eerder genoemd.
Wil je meer weten over SST? Stuur ons even een berichtje. Lees ook de twee onderstaande informatieblokken even, dat geeft je een completer beeld van de ontwikkelingen rondom server-side tagging en de bijbehorende investering.
| Consent Mode V2 Een andere ontwikkeling die nauw samenhangt met server-side tagging is Consent Mode V2. Consent Mode V2, gelanceerd door Google in maart 2024, is nauw verbonden met server-side tagging. Deze oplossing duikt dieper in de cookievoorkeuren van gebruikers. Voorheen kon je een cookiebanner hebben zonder dat deze daadwerkelijk de voorkeuren van de gebruiker respecteerde. Met Consent Mode V2 is dat verleden tijd: gebruikers bepalen nu welke gegevens mogen worden verzameld, anders weigert Google ze. Een interessante functie is machine learning, waarbij Google de conversies schat van gebruikers die cookies niet accepteren. Dit geldt voor alle Google-diensten, waaronder Google Ads en GA4. Een slechte implementatie van Consent Mode V2 leidt tot minder betrouwbare conversiemetingen en het onvermogen om doelgroepen op te bouwen in GA4 en Google Ads. Momenteel beïnvloedt Consent Mode V2 alleen Google-tools, maar verwacht wordt dat platforms zoals Linkedin en Facebook in de toekomst ook met eigen frameworks zullen komen. |
| Wat kost een implementatie? Wat zijn de kosten van het implementeren van server-side tagging? Elke Dag Beter implementeert SST vanaf 599 euro. Daarnaast moet je rekening houden met maandelijkse kosten van de server. Google biedt daar een oplossing voor, maar dan staat je data wel in de Verenigde Staten. Daarnaast is dit een relatief dure oplossing. Bij Elke Dag Beter werken we samen met een Nederlandse partner (data in NL) voor de hosting die tevens significant goedkoper is dan Google Cloud. Meer weten over het aanbod van Elke Dag Beter? Bekijk onze pakketten. |
